通過米內(nèi)網(wǎng)樣本數(shù)據(jù)庫監(jiān)測可見，胃藥類別大體可分為抗?jié)冾悺⒅?、止瀉類、通便類、胃動(dòng)力類等幾大細(xì)類用藥，作為老百姓最常用的疾病類藥物，胃腸用藥2015年繼續(xù)保持穩(wěn)態(tài)增長，同比增速為10.2%，2010年到2015年的年復(fù)合增長率為13.7%。細(xì)分到細(xì)類情況，除了潰瘍及抗酸類藥物占三成多市場外，止瀉類用藥、助消化類用藥和藿香類用藥合計(jì)占了整體胃藥市場41.9%的比重。其中止瀉類用藥和助消化類用藥在零售市場近年來的增幅均保持較高增幅，年復(fù)合增長率分別為16.7%和14.3%。均高于整體胃藥年復(fù)合增長水平，隨著兒童市場的擴(kuò)大，助消化類用藥近年增速也較引人矚目，止瀉類2015年的同比增長比上年度同比增長略有下滑（見圖1）。

 

　　下文單獨(dú)對(duì)助消化類及止瀉類用藥競爭做簡要分析。

 

 

　　助消化類藥物領(lǐng)域中，中成藥憑借以治輔養(yǎng)、全身調(diào)理、副作用小等理念市場銷售逐漸崛起，常用劑型有口服液、膠囊劑和丸劑等。在零售終端，江中藥業(yè)的健胃消食片居首位，占該細(xì)類的23.18%，各類益生菌制劑大約占20%左右市場，其次是助消化的中成藥，如大山楂丸、四磨湯口服液、香砂養(yǎng)胃丸、保濟(jì)丸等等。

 

　　大山楂丸在零售市場規(guī)模從2010年的150多萬元到2015年的600多萬元，銷售規(guī)模增加了近3倍，廠家競爭數(shù)量達(dá)10家以上，但基本由三家企業(yè)瓜分絕大部分市場，其中天津天士力（遼寧）制藥和山西華康藥業(yè)呈雙雄態(tài)勢，分別占了30%左右的市場，北京同仁堂也緊隨其后，瓜分該品種24.78%的市場（見圖2）。四磨湯口服液屬于湖南漢森制藥獨(dú)家品種，在零售市場的銷售主要由醫(yī)院醫(yī)生處方帶動(dòng)銷售，2012年銷售表現(xiàn)較為出色，隨后略有回落，近年來銷售增速有待提升。

 

　　保濟(jì)系列包括保濟(jì)丸和保濟(jì)口服液，該產(chǎn)品屬于經(jīng)典方劑，在民間曾有“北有六神丸、南有保濟(jì)丸”的說法，其主要銷售陣地在零售市場，在醫(yī)院中成藥市場，楓蓼腸胃康系列占了腸道用藥近四成市場，而厚樸排氣合劑隨后，也有18.22%的比重，保濟(jì)丸占了腸道用藥中成藥的0.7%。而在零售市場，保濟(jì)丸占助消化類2.6%的比重。與藿香系列產(chǎn)品有所不同，主要側(cè)重在傷食（如吃太多、吃太雜、太油膩、不干凈等）引起的腸胃不適、拉肚子，以促進(jìn)消化、化滯消食等功效。2010-2015年零售終端年復(fù)合增長率為2.3%。從歷年的年度走勢來看，2013年有所滑落外，隨之緩慢上揚(yáng)，2015年表現(xiàn)出色，是近5年內(nèi)同比增幅最大，達(dá)17.4%。該產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)親民，競爭廠家不多，廣州王老吉藥業(yè)的兩個(gè)劑型壟斷近八成市場，國藥集團(tuán)馮了性藥業(yè)也瓜分了14.8%的市場，其他廠家如廣東華天寶、廣東羅浮山白鶴制藥等份額較少（見圖3、圖4）。

 

　　外資品牌普濟(jì)丸屬于香港李眾勝堂產(chǎn)品，原名也叫保濟(jì)丸，該藥品雖然進(jìn)入國內(nèi)時(shí)間較長，但在國內(nèi)的知名度有待開發(fā)。產(chǎn)品銷售規(guī)模較少，在零售市場助消化類用藥中占比僅有0.2%，年復(fù)合增長率呈下滑趨勢，2010-2015年5年間負(fù)增長10.6%，2015年未能保持2013-2014年緩慢上升的勢頭，下降明顯。

 

 

　　止瀉類用藥2015年的增速有所放緩，2010-2015年的年復(fù)合增長率超過15%。品種表現(xiàn)中，醫(yī)院市場和零售市場產(chǎn)品具有一定差異化。其中香連片和腸胃散在醫(yī)院市場合計(jì)占了近八成止瀉類中成藥市場，而在零售市場中的止瀉類中成藥中，兩產(chǎn)品表現(xiàn)一般，零售市場表現(xiàn)較好的是腸炎寧片、丁桂兒臍貼、腸胃寧膠囊、整腸丸系列、正露丸等。

 

　　腸炎寧系列有丸劑、口服液、片劑、顆粒劑、膠囊劑等多種劑型，其中天施康的腸炎寧片通過近年有效的廣告推廣、終端店員推薦等手段迅速拉升銷售，成為該品種中銷售最好的劑型。而海南葫蘆娃制藥的腸炎寧膠囊2015年增速較快，也表現(xiàn)較好。丁桂兒臍貼屬于精準(zhǔn)細(xì)化市場，針對(duì)父母怕孩子吃藥副作用大的心理，也闖出了一片較好市場前景，2010-2015年的年復(fù)合增長率高達(dá)23.4%。

 

　　除了國產(chǎn)藥品外，一些老牌子的外資產(chǎn)品同樣在坊間認(rèn)可度較高。整腸丸系列包括和胃整腸丸和肚痛健胃整腸丸兩個(gè)產(chǎn)品，均是屬于李萬山品牌下的不同地區(qū)藥廠產(chǎn)品，近年來銷售有所下滑，2010-2015年的年復(fù)合增長率為-3.4%，2014年止跌回升后，2015年下滑明顯，同比負(fù)增長16.3%。兩產(chǎn)品在零售終端銷售規(guī)模相近，和胃整腸丸從2014年開始下滑，2015年下挫明顯，和供應(yīng)商供貨策略有一定關(guān)系，而肚痛健胃整腸丸經(jīng)過2012年和2013年的緩慢下滑后，止跌回升，2015年增幅超過兩位數(shù)。喇叭正露丸由大幸藥品株式會(huì)社銷售，銷售規(guī)模相對(duì)平穩(wěn)，2015年增速維持在4%左右。