產(chǎn)品跟風(fēng)

 

　　 “修正藥業(yè)進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，餅干口味多、飲料品種多、嬰兒用品全，還有牙膏、茶葉、面膜、礦泉水……各式各樣新成員即將推出。”近日，新金融觀察記者從修正藥業(yè)內(nèi)部人士獲悉，修正藥業(yè)正涉足大健康產(chǎn)業(yè)。后經(jīng)修正藥業(yè)方面確認(rèn)該消息屬實(shí)。修正藥業(yè)新聞發(fā)言人李佳對(duì)新金融觀察記者表示，在修正藥業(yè)3年前的規(guī)劃中就涉及布局大健康，到今年二三月之后，產(chǎn)品陸續(xù)出來(lái)，才正式進(jìn)軍大健康。

 

　　進(jìn)軍大健康不足為奇，畢竟近年來(lái)，藥企跨界大健康已成為一種趨勢(shì)。“奇怪”的是，其推出的產(chǎn)品，不僅覆蓋面廣，而且有不少“熟面孔”。

 

　　首先是猴頭菇餅干。2013年9月，江中集團(tuán)推出猴姑餅干，以“猴姑餅干，猴頭菇制成，養(yǎng)胃”為廣告語(yǔ)，在引發(fā)一連串爭(zhēng)議的同時(shí)，也炒熱了概念，不斷有效仿者推出“猴頭菇餅干”等名稱(chēng)和包裝類(lèi)似的產(chǎn)品。就在前不久，因構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，某猴頭菇餅干廠(chǎng)家被法院判決賠償江中集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元。

 

　　其次是瑪咖黃精植物飲料和瑪咖餅干。去年9月，廣藥集團(tuán)推出白云山（25.77， 0.00， 0.00%）鐵瑪人參黃精固體飲料，引發(fā)關(guān)注，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)該產(chǎn)品有望在未來(lái)3-5年實(shí)現(xiàn)5億-10億元銷(xiāo)量，不過(guò)不久后，這款號(hào)稱(chēng)“中藥偉哥”的食品便遭到了外界的質(zhì)疑。另外，廣藥集團(tuán)也已推出瑪咖酥性餅干。

 

　　然后是左旋肉堿粗糧餅干和松花粉餅干。這兩款產(chǎn)品均被修正藥業(yè)稱(chēng)為“能量型餅干”，而無(wú)論左旋肉堿或是松花粉，均存在不同程度的爭(zhēng)議，且相關(guān)概念的產(chǎn)品在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)。

 

　　還有牙膏。藥企中做牙膏的先行者及成功代表當(dāng)數(shù)云南白藥（65.50， 0.00， 0.00%），數(shù)據(jù)顯示，云南白藥牙膏上市10年至今，累計(jì)銷(xiāo)售額已達(dá)121億元。在云南白藥之后，包括滇虹藥業(yè)、片仔癀（48.24， 0.00， 0.00%）等多家藥企也跟風(fēng)進(jìn)入牙膏市場(chǎng)，但均未能取得驕人業(yè)績(jī)。此外，諸如茶葉、面膜、礦泉水等，在其他藥企的大健康產(chǎn)品中，似乎也較為常見(jiàn)。

 

　　 “藥企的模仿能力非常強(qiáng)，往往同一名稱(chēng)的藥品，幾十個(gè)乃至上百個(gè)廠(chǎng)家都在生產(chǎn)，基本上除原研廠(chǎng)家是獨(dú)創(chuàng)以外，其余的都是仿制或模仿。當(dāng)藥企的這種模仿能力呈現(xiàn)在食品等快消品上，就變成了跟風(fēng)。”一兼營(yíng)藥品和保健食品的企業(yè)負(fù)責(zé)人直言。另一藥企人士也表示，這幾年，藥企的酒水、茶葉以及其他快消品等層出不窮，但“跟風(fēng)的多，成功的少”。

 

　　主業(yè)問(wèn)題

 

　　對(duì)于為何選擇上述產(chǎn)品進(jìn)軍大健康，修正藥業(yè)有自己的解釋。

 

　　李佳表示：“我們本身是做藥的，像猴頭菇和瑪咖等原材料我們都有（接觸），會(huì)比較好進(jìn)入，我們做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，這些日常產(chǎn)品有更多的消費(fèi)人群，而他們購(gòu)買(mǎi)礦泉水等，不會(huì)只購(gòu)買(mǎi)一個(gè)牌子的，他們看中的是產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。既然我們做大健康產(chǎn)品，那就不是只做一兩個(gè)品種，而是從一個(gè)人的吃、用、飲等全方位去打造。”

 

　　北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢(xún)中心負(fù)責(zé)人史立臣則認(rèn)為，不論猴頭菇、瑪咖，還是左旋肉堿，都是這兩年炒得比較熱門(mén)的概念，可以說(shuō)，市場(chǎng)是現(xiàn)成的，產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)就有市場(chǎng)，不用進(jìn)行消費(fèi)者教育，就能直接產(chǎn)生銷(xiāo)量。同時(shí)，還能節(jié)省下不菲的宣傳費(fèi)用。資料顯示，自2013年9月猴姑餅干廣告發(fā)布以來(lái)，江中集團(tuán)已累計(jì)投入廣告費(fèi)近3億元。

 

　　就目前修正藥業(yè)大健康產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售表現(xiàn)，李佳表示：“比預(yù)期要好得多，在北上廣深和一些二三線(xiàn)城市，我們已在商超等渠道上貨，銷(xiāo)量不錯(cuò)，但最終銷(xiāo)售數(shù)據(jù)要等年底統(tǒng)計(jì)出來(lái)。”

 

　　其實(shí)，在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2012年羚羊感冒膠囊、斯達(dá)舒等藥品卷入毒膠囊漩渦，以及去年11月因生產(chǎn)肺寧顆粒的藥材部分發(fā)生霉變變質(zhì)且企業(yè)存在編造虛假檢驗(yàn)報(bào)告等行為，被收回該藥品GMP證書(shū)——修正藥業(yè)不止一次牽扯出藥品質(zhì)量問(wèn)題，其主業(yè)的增長(zhǎng)或已有些乏力，不如從前那般風(fēng)生水起。

 

　　 “它主打的幾款藥品現(xiàn)在賣(mài)得一般般吧，沒(méi)有之前銷(xiāo)售得那么火了。”一連鎖藥店負(fù)責(zé)人表示。

 

　　采訪(fǎng)期間，幾位業(yè)內(nèi)人士均對(duì)新金融觀察記者表示，在肺寧顆粒事件后，一些終端藥店等曾要求修正藥業(yè)退貨，“有些給退了，有些給調(diào)換成了別的品種”。其中一位業(yè)內(nèi)人士感慨：“雖然現(xiàn)在基本恢復(fù)過(guò)來(lái)，但其間修正藥業(yè)作出了很多讓步，扛過(guò)來(lái)也是要付出代價(jià)的。”

 

　　 “（該事件）已經(jīng)完全過(guò)去了，去年12月底，接受了國(guó)家相關(guān)的檢查，符合標(biāo)準(zhǔn)，我們的GMP證書(shū)很快拿到了。我相信一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)有些問(wèn)題。”李佳說(shuō)。

 

　　據(jù)李佳透露，如今增加了大健康產(chǎn)業(yè)，修正藥業(yè)整體的業(yè)績(jī)還是在穩(wěn)步地增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年年底，修正藥業(yè)將在港交所上市，“具體哪天還不確定，我們已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期”。