不像特斯拉、比亞迪所在的新能源汽車行業(yè)總有著足夠的熱度和高精尖的技術，也不像貴州茅臺、五糧液所在的白酒行業(yè)總有著極高的毛利率，中藥行業(yè)給人的感覺總是樸實低調的。如云南白藥、片仔癀、同仁堂以及東阿阿膠等，都是手握國家保密配方而一向經營穩(wěn)健的傳統(tǒng)中華老字號企業(yè)。

而且在這些藥企的流通大股東中，你經常能找到北向資金、社?；稹⒅袇R金、中證金、林園投資等明星資金的身影。

但是提到中藥本身，總會想起小時候被一碗碗棕黑苦澀的藥湯支配的恐懼。要說中藥治病那是真有用，但總是要本著“良藥苦口利于病”的原則忍著反胃喝下去，而且常常一喝還是十天半月起步……沒錯，我們今天要聊的就是中藥行業(yè)。

前幾日一則消息又將輿論的焦點引向了中藥行業(yè)：民政部發(fā)布的社會組織評估等級公告將中國中藥協(xié)會的評估等級由4A降為2A，使協(xié)會成為被處罰的23家社會組織中唯一一個被連降兩級的單位。中藥協(xié)會的降級表面上是與協(xié)會違規(guī)給鴻茅藥酒頒獎有關，但背后總會引起人們對中藥行業(yè)的深入思考：

現(xiàn)在的中藥行業(yè)還是個適合投資的好行業(yè)嗎？

傳統(tǒng)中藥賽道上的企業(yè)，面臨業(yè)績瓶頸又該如何轉型實現(xiàn)新的發(fā)展呢？

一、大健康時代已經來臨

國務院2016年印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標：

2020年我國健康服務業(yè)總規(guī)模要達到8萬億，2030年該規(guī)模要達到16萬億。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國約有70%的人處于亞健康狀態(tài)，15%的人處于疾病狀態(tài)。而且中國的人均健康支出不足美國的5%，僅為全球人均健康支出的20%，因此我國大健康產業(yè)的未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?020年初新冠肺炎的爆發(fā)又讓全民的健康意識提高到了一個新的臺階。

藥品作為大健康的重要部分其發(fā)展仍然存在足夠空間。

二、中藥行業(yè)：論轉型的必要性

中醫(yī)使用的原料均為自然草藥，更講究全局的陰陽調和，“治未病”的理念與當代的保健理念符合，而且對于一些亞健康和慢性病有著比西藥更好的效果。很多家中藥企業(yè)手握國家絕密配方，構建了絕對的護城河。

但是在這個互聯(lián)網(wǎng)+新零售+大健康的新時代下，隨著科學技術的不斷發(fā)展，西藥能覆蓋的疾病越來越廣泛。相對于動輒多個療程、一個療程就要數(shù)天乃至一周的中藥來說，西藥憑借直擊病癥、能更加高效地解決問題成為了當代快節(jié)奏生活人群的首選。

所以說換一個角度看，雖然大健康帶動藥品發(fā)展是趨勢，但對于中藥來說實際可能并沒有這么樂觀。

1.指數(shù)表現(xiàn)墊底

先從數(shù)據(jù)上來看，在醫(yī)藥的所有子行業(yè)中中藥指數(shù)表現(xiàn)一度墊底。2016-2020年，當化學制藥、醫(yī)療服務等子行業(yè)指數(shù)站上兩千點、三千點的時候，中藥依然在1500以下徘徊。

2.國內發(fā)展慢，國際無優(yōu)勢

剛才也說道，近年來隨著科研技術的不斷發(fā)展，西藥能有效覆蓋的疾病范圍在不斷擴大。而發(fā)展千年的中醫(yī)背后是中國傳統(tǒng)文化的思想支撐，以及現(xiàn)有草藥原材料的制約，這也意味著中藥很難隨著科技的進步而出現(xiàn)突破性的大發(fā)展。

從國際的角度來看，也正是因為中醫(yī)的難復制性導致其在國際的傳播受到阻礙。從數(shù)據(jù)上來看你可能難以相信，在當前的世界中藥市場上，日本韓國的份額已經遠超我國中醫(yī)藥份額，也就是“中國原產，韓國開花，日本結果”的尷尬局面。我們所倡導的“中藥國際化”現(xiàn)在很可能已經變成了“中藥材國際化”。

3.負面新聞頻出，中藥到底管不管用？

對于中藥的藥理始終帶著一點“神秘色彩”，對于這幾服藥為什么能治好病很多醫(yī)生也是“說不清、道不明”、患者更是“聽不懂”。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者能夠更全面地接觸到各種信息，自己也相應產生了更加理性的判斷力與批判性思維，會對中醫(yī)這種“看不懂”的東西產生懷疑。

而最近一些關于中藥的負面新聞也使行業(yè)陷入窘境。如云南白藥牙膏中被質疑有西藥成分，同仁堂身陷“蜂蜜門”，更具殺傷力的是電視廣告中的各種所謂的演員“老專家”，以及打著中藥保健名義推銷的各種藥酒等等。這都讓中藥的“神秘”開始變成“不可信”。

4.政策監(jiān)管趨嚴

由于中藥市場曾曝出知名藥企的藥材質量不過關、藥品產假、哄抬藥價、虛假夸大宣傳等負面問題，中藥產業(yè)的監(jiān)管已經不斷趨嚴。隨著醫(yī)改持續(xù)深入，涵蓋“4+7”帶量采購、公立醫(yī)院綜合改革、醫(yī)保支付改革等一系列政策相應落地實施。

監(jiān)管趨嚴對于行業(yè)長期來說是好事，但短期也將會對藥品銷售環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)越來越多，市場壓力隨之增大。

5.研發(fā)難，創(chuàng)新少

相對于西藥，在中國傳承發(fā)展了上千年的中藥想要在藥的品類上實現(xiàn)創(chuàng)新的確很難。因為中藥更講究對人全身系統(tǒng)的調節(jié)，更看重長期的療效，而就是這樣系統(tǒng)性的、長期性的治療成果想要臨床驗證需要更長的時間。對于生產中藥產品的企業(yè)，研發(fā)新產品所需投入高額費用和大把時間，還是吃老本更加舒適。

從數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)中藥企業(yè)的銷售費用遠遠高于研發(fā)費用，傳統(tǒng)中藥頭部企業(yè)云南白藥、同仁堂、白云山的研發(fā)費用營業(yè)收入占比都不超過1%。

6.中藥價格貴，醫(yī)保覆蓋少

相對于中藥，西藥在成本上更有優(yōu)勢。雖然一小片藥片的價格可能不低，但是西藥的服用量與服用頻次往往比中藥少得多，而中藥一次一抓就要一大包。更關鍵的是從消費者的角度來看，很多中藥都沒有納入醫(yī)保范圍，本來就不便宜的中草藥還得大部分自掏腰包，這讓中藥逐漸失去了成本優(yōu)勢。

從關于中藥進醫(yī)保的新聞中“擬提高”、“擬立法”、“提案”、“報銷難”等關鍵詞中就可以看出，中藥醫(yī)保報銷體系還沒有完善成熟。

這樣看來中藥行業(yè)發(fā)展面臨的問題還很多，轉型謀求新的突破是目前大多數(shù)傳統(tǒng)中藥企業(yè)的選擇，那么它們又是怎么做的呢？咱們下期不見不散~